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PG电子旗舰站2022婴幼儿营养品品牌TOP30权势榜出炉!留给新品牌的机会还有多少?

发布日期:2024-03-22 21:08:08

  近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了2022婴幼儿营养品品牌TOP30权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力-▼▪□○=、产品力、渠道力◁=▷▪、组织力-◆、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名▽■◇◁•▼。以下是具体排名:

  排名第二的BIO ISLAND是澳大利亚婴幼儿营养补充剂的第一品牌…•◆,也是澳大利亚最早开拓婴幼儿营养品市场的本土企业•△◁•-☆,旗下产品均已通过澳大利亚药管局TGA认可□-。排名第三的INNE是童年时光新推出的高端婴幼儿营养品系列PG电子旗舰站△=,凭借★▼◆-“有效”“好吃…▽◇”“不加糖■□☆”◆☆▷○“安全”等卖点成为众多中国妈妈的心头好。

  未来两三年内□▽◇◆,随着婴幼儿营养品的市场格局趋于稳定◇▽…•▼▲,“未来一定是品牌的竞争■•○,且行业的门槛会越来越高,所以趁着时间窗口期还未完全关闭,要赶紧把品牌做起来□●•。”有从业者这样说道PG电子旗舰站

  值得注意的是•▽•★◆▲,婴幼儿营养品市场热度攀升的同时▷▲△,其竞争也在不断升级,来自许多门店及资深从业者的反馈是:“杂牌营养品已经卖不动了,未来不做品牌的厂商会加速被市场淘汰”=•☆“新一阶段整个渠道对品牌的要求变高,对竞争力不强的新品牌不再友善☆--•▼。▲•◁•■▼”

  今年还有一些新上榜品牌,如进口品牌Life-Space□▷、D-Cal/迪巧、swisse等,国产品牌智灵通◆…★…=▲、奇鹤◇○▽■△▪、滴适宝等,均有不错表现。

  原标题:2022婴幼儿营养品品牌TOP30权势榜出炉●•▲•…-!留给新品牌的机会还有多少▽•▪◇?

  从此次榜单看,前10名中大多数品牌的均价都在300元以下,部分进口品牌的价格在100元左右浮动,而均价达到300元以上的品牌是纽曼思和童年故事以及瑞典品牌BioGaia/拜奥=…•-▽…。其中纽曼思均价最高,达到500元以上。不过今年纽曼斯全渠道发力●…○○●□,产品价格有所下调-○○,且产品覆盖从中端到高端不同消费水平的人群◆◁,同时满足追求高端和追求极致性价比的消费需求。其相关负责人表示◇■▲◁☆,2022年能明显感觉到消费者对产品品质的追求不断上升,但对价格的接受度逐渐下降●▪-▼●,且消费者对于是不是进口产品越来越不在意。

  婴幼儿营养品已经成为除牛奶粉之外的婴童食品第二大类目。天猫快消母婴亲子数据显示,2022年上半年营养品增速超过30%。其中DHA增长超过50%。

  渠道端也有不少从业者表示,当下消费者对于进口产品并不像以往那样热衷,反而越来越认可国内本土品牌产品•☆。这一点在此次榜单中也有所体现◇★,在30个品牌中■▽=,国产品牌占比将近半数,除了个别品牌出现下滑外,其他品牌的市场表现都比较好。例如,今年618、双11,国产品牌INNE都斩获了天猫婴幼儿营养品TOP1;天然博士在DHA赛道增长很快▼•★☆,今年10月还与中国航天太空创想达成合作,推出第一款联名款DHA藻油凝胶糖果礼盒,受到众多母婴家庭的欢迎••▪•--。

  今年从业者普遍的一个感受是△◆,消费分层、消费分级越来越明显。一部分人持续追求高端产品,更加重视产品品质▪◁;另一部分人在保障产品质量的基础上追求极致性价比。

  从榜单看◇☆,排名前5的品牌分别是BIOSTIME/合生元△★○□◇☆、bio island、INNE、Nemans/纽曼思 ★◇□□◆●、ChildLife。从线上数据看,近一年除bio island略有下滑外,其他品牌都呈正向增长▪△,其中INNE、ChildLife增长尤为突出。这进一步反映出,婴幼儿营养品行业尚有较大的发展空间,且大品牌更受消费者的信赖。

  聚焦品牌发展,登顶榜首的合生元在全球益生菌市场保持着强劲的竞争力,据健合集团财报显示,今年前三季度合生元益生菌同比增长14.2%=□□-●,且旗下产品合生元奶味益生菌=●☆▲•-、合生元益生菌滴剂迎来焕新升级,在全家庭营养布局上再进一步。

  受健康意识提升以及大健康产业发展带动,近两年▲=☆,逐渐成为母婴家庭喂养刚需…-▷▲•。尤其新一代母婴家庭愈加追求科学育儿、精细化育儿,相关线上数据显示,以钙铁锌、益生菌■•…、DHA、维生素为主的营养品细分品类,母婴营养品行业加速发展。益生菌增长超过40%。

  据悉,目前市场上大大小小的营养品品牌已经超过2000个,且依旧不断有新面孔出现。在行业大洗牌的前夜,品牌如何加速脱颖而出?面对未来的变局○◆▼△▪,要做怎样的准备?哪些细分类目机会凸显?下一个营养品爆款产品将是什么▷◇■◁○◆?12月27日-28日,来母婴行业观察主办的 “2022第八届未来母婴大会” ,与行业资深共同探讨营养品的未来生存之道~

  此外,排在前列的品牌各有特色竞争优势。如纽曼思是最早将藻油DHA引入中国市场的品牌之一,自2007年进入中国市场▷▪▽▷◁◁,始终保持着DHA细分赛道的龙头地位■▽-★,旗下拥有多款高端DHA产品,且在益生菌、维生素等细分领域也颇有口碑▷◆▼◁●☆,不久前纽曼思宣布率先拿到帝斯曼lifes DHA®001号商标授权编码□◁◇◁◁,品牌实力凸显◇•▲■。童年故事以▪▷◆○◁“纯度”为突破口在DHA赛道打开了一条独特增长之路,其推出的◁…▪“80%DHA藻油”产品一经上市便迅速获得年轻父母的青睐△▷■☆,还凭此在“第七届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上斩获年度最具潜力产品大奖。